Ad ogni modo, al di la di quello che uno vede o percepisce, facendo una domanda veloce a Gemini, Suzuki manco salta fuori per sbaglio.
1. In Italia: I leader del mercato locale
Nel nostro Paese, la classifica riflette lo storico legame con i marchi nazionali e la forza dei gruppi europei.- Volkswagen: È costantemente tra i primi investitori nel settore auto in Italia. Nel 2024 è stato indicato come il terzo "top spender" assoluto nel mercato pubblicitario italiano (dopo P&G e Ferrero), non solo nel settore automotive.
- Fiat (Gruppo Stellantis): Rimane un pilastro degli investimenti, soprattutto per il lancio di nuovi modelli come la Grande Panda e la Pandina, fondamentali per mantenere la leadership nelle vendite.
- Renault e Toyota: Seguono a ruota, con forti investimenti concentrati sull'ibrido e sui SUV compatti.
2. A livello Globale: I pesi massimi
Su scala mondiale, i budget pubblicitari sono miliardari e spesso legati alla transizione verso l'elettrico:- General Motors (GM) e Ford: Negli Stati Uniti sono storicamente i marchi che spendono di più, con budget che superano i 2-3 miliardi di dollari l'anno ciascuno.
- Toyota: Pur essendo il primo produttore al mondo per vendite, mantiene una spesa pubblicitaria massiccia e costante per consolidare il valore del brand (recentemente valutato come il marchio auto di maggior valore al mondo nel 2025).
- Volkswagen Group: Essendo un colosso multi-brand (Audi, Porsche, Skoda, ecc.), il gruppo complessivo è probabilmente il primo investitore globale, con una spesa combinata che non ha rivali in Europa.
3. I Trend Emergenti
È interessante notare come stiano cambiando le strategie:- L'eccezione Tesla: Per anni Tesla ha vantato una spesa pubblicitaria pari a zero, affidandosi al passaparola e ai social di Elon Musk. Tuttavia, dal 2024 ha iniziato a investire (seppur timidamente rispetto ai competitor) in campagne digitali mirate.
- I brand Cinesi (BYD, Geely): Stanno aumentando vertiginosamente la spesa in Europa e nei mercati emergenti per costruire credibilità e farsi conoscere dal grande pubblico.
- Spostamento sul Digitale: Se la TV resta importante per i grandi lanci, oltre il 20% del budget pubblicitario auto si sta spostando su portali specializzati e campagne social per intercettare chi cerca attivamente un'auto usata o a km zero.
