99octane ha scritto:
...La pubblicità ha una sua utilità e può anche essere bella. Ce ne sono alcune veramente eccezionali...
Per me la questione ruota attorno ad un punto ben preciso: il presupposto, che mi sembra decisamente impossibile da contestare, che lo
scopo primario della pubblicità sia indurre la gente a fare degli acquisti (magari non programmati e non necessari) e a modificare i propri comportamenti in maniera anche insulsa (per esempio indebitandosi senza valida ragione). Tale scopo viene perseguito ricorrendo a sempre più ossessivi e ineludibili martellamenti di cervello nonché alle più svariate tecniche di "persuasione", sempre più metodiche e scientifiche, non a caso derivanti da attenti e puntuali studi di comunicazione, psicologia ecc.
Certo, qualsiasi addetto ai lavori negherebbe radicalmente e sdegnosamente tale visione, sostenendo che lo scopo della pubblicità è
"informare", non persuadere, non indurre, non plasmare.
Una
balla colossale, paragonabile a quella di un politico che sostenesse che la campagna elettorale di X ha pieno successo non quando X vince le elezioni ma quando la gente, pur votando per Y, è "bene informata" sull'esistenza e le intenzioni di X.
D'altra parte la prima cosa che la pubblicità deve "vendere" è sé stessa, cercando di persuadere un po' tutti circa la sue presunte indispensabilità, bellezza, positività, salubrità e via dicendo. Cosa che, ovviamente, riesce a fare benissimo: praticamente nessuno osa lamentarsi della sua ormai inqualificabile arrogante invadenza. I siti web stanno diventando percorsi ad ostacoli, da qualche anno abbiamo anche gli spot in sovrimpressione
durante le trasmissioni televisive... senza che si senta alcuna di quelle tante voci di protesta che per altre questioni, magari al confronto insignificanti, sono sempre pronte a scatenare putiferi.
Quindi io proprio non riesco a nutrire alcun tipo di apprezzamento in tal senso. Indubbiamente uno spot può anche essere per certi aspetti "bello", ben fatto, con una bella musica, ma sempre uno spot rimane. Per fare un esempio esagerato, un truffatore potrebbe essere bello a vedersi, vestito bene, simpatico, cordiale (di norma i più "bravi" si presentano proprio così...), ma questo non riuscirebbe affatto a farmi dimenticare che si tratta di un truffatore e tanto meno a farmi provare stima nei suoi confronti.
