dal sito de "Il Sole 24 Ore":
Per Ford in Europa è Fiesta grande
Ford continua a fare Fiesta. In tutti i sensi: a settembre l'auto simbolo dell'Ovale blu ha centrato il suo record storico di immatricolazioni degli ultimi 15 anni nel Vecchio continente, con 51.400 esemplari venduti. Ma è solo uno dei motivi che fanno sorridere Ingvar Sviggum, vice presidente vendite di Ford Europa, che oggi ha presentato in conference call l'aggregato dei primi tre trimestri: grazie a un articolato sistema di incentivi, calibrato su ogni singolo mercato, tiene il passo l'intera gamma rinnovata l'anno scorso con Focus (32.100 immatricolazioni) e Mondeo (13.300) che sommate alle 11.700 Ka consentono alla casa americana di ritoccare di quasi un punto la quota complessiva sui 19 principali mercati continentali, oggi pari al 10,1 per cento. «Il mese di settembre ? ha detto il vice presidente ? è stato il quarto consecutivo che ci ha visto aumentare i volumi mensili di vendita rispetto allo stesso mese dell'anno scorso: è un segnale forte, che contiamo di confermare anche a ottobre e novembre».
Il bilancio del mese scorso registra un balzo ben superiore alle attese nel Regno Unito, dove Ford consolida la propria leadership al 15,7% del mercato; exploit anche in Turchia, dove le vendite (15.200, per una quota del 18,2%) sono più che raddoppiate rispetto a settembre 2008. Illustrando i dati ai giornalisti, Sviggum si è soffermato anche su Spagna, Francia e Italia, ricordando che in questi ultimi due mercati Ford detiene stabilmente il primato tra i gruppi stranieri: in Italia, in particolare, la quota è a un passo dai 10 punti e ha toccato il record degli ultimi quindici anni. Tra gli obiettivi dell'ultimo trimestre, il consolidamento sull'Est Europa, dove la ripresa tarda ad arrivare e diversi mercati fanno ancora i conti con una domanda dimezzata rispetto allo scorso anno.
«Il costante aumento della quota di mercato nonostante la difficile congiuntura economica dimostra che clienti hanno piena fiducia in Ford, alla quale riconoscono la capacità di realizzare auto con caratteristiche altamente innovative», ha sottolineato ancora Sviggum. Fermo restando il ruolo chiave di un'aggressiva politica di marketing, «strettamente collegata alla maturità di ogni singolo mercato e alla disponibilità di strumenti finanziari adeguati», il vice presidente di Ford Europa ha richiamato ancora l'attenzione sulla necessità di misure pubbliche: «In Europa ? ha sottolineato ? il settore necessita ancora di un intervento statale in grado di sostenere il mercato fino a quando la domanda sarà in grado di mantenersi da sola su livelli più accettabili».
link:
http://www.motori24.ilsole24ore.com/Mercato/2009/10/ford-vendite-record-europa.php
Per Ford in Europa è Fiesta grande
Ford continua a fare Fiesta. In tutti i sensi: a settembre l'auto simbolo dell'Ovale blu ha centrato il suo record storico di immatricolazioni degli ultimi 15 anni nel Vecchio continente, con 51.400 esemplari venduti. Ma è solo uno dei motivi che fanno sorridere Ingvar Sviggum, vice presidente vendite di Ford Europa, che oggi ha presentato in conference call l'aggregato dei primi tre trimestri: grazie a un articolato sistema di incentivi, calibrato su ogni singolo mercato, tiene il passo l'intera gamma rinnovata l'anno scorso con Focus (32.100 immatricolazioni) e Mondeo (13.300) che sommate alle 11.700 Ka consentono alla casa americana di ritoccare di quasi un punto la quota complessiva sui 19 principali mercati continentali, oggi pari al 10,1 per cento. «Il mese di settembre ? ha detto il vice presidente ? è stato il quarto consecutivo che ci ha visto aumentare i volumi mensili di vendita rispetto allo stesso mese dell'anno scorso: è un segnale forte, che contiamo di confermare anche a ottobre e novembre».
Il bilancio del mese scorso registra un balzo ben superiore alle attese nel Regno Unito, dove Ford consolida la propria leadership al 15,7% del mercato; exploit anche in Turchia, dove le vendite (15.200, per una quota del 18,2%) sono più che raddoppiate rispetto a settembre 2008. Illustrando i dati ai giornalisti, Sviggum si è soffermato anche su Spagna, Francia e Italia, ricordando che in questi ultimi due mercati Ford detiene stabilmente il primato tra i gruppi stranieri: in Italia, in particolare, la quota è a un passo dai 10 punti e ha toccato il record degli ultimi quindici anni. Tra gli obiettivi dell'ultimo trimestre, il consolidamento sull'Est Europa, dove la ripresa tarda ad arrivare e diversi mercati fanno ancora i conti con una domanda dimezzata rispetto allo scorso anno.
«Il costante aumento della quota di mercato nonostante la difficile congiuntura economica dimostra che clienti hanno piena fiducia in Ford, alla quale riconoscono la capacità di realizzare auto con caratteristiche altamente innovative», ha sottolineato ancora Sviggum. Fermo restando il ruolo chiave di un'aggressiva politica di marketing, «strettamente collegata alla maturità di ogni singolo mercato e alla disponibilità di strumenti finanziari adeguati», il vice presidente di Ford Europa ha richiamato ancora l'attenzione sulla necessità di misure pubbliche: «In Europa ? ha sottolineato ? il settore necessita ancora di un intervento statale in grado di sostenere il mercato fino a quando la domanda sarà in grado di mantenersi da sola su livelli più accettabili».
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http://www.motori24.ilsole24ore.com/Mercato/2009/10/ford-vendite-record-europa.php
